{"id":1000101,"date":"2022-03-09T17:40:53","date_gmt":"2022-03-09T17:40:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipi.it\/it\/news\/ipi-in-the-aseptic-carton-packaging-industry-a-made-in-italy-tale"},"modified":"2026-11-03T11:00:40","modified_gmt":"2026-11-03T11:00:40","slug":"ipi-in-the-aseptic-carton-packaging-industry-a-made-in-italy-tale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipi.fucinecloud.it\/it\/news\/ipi-in-the-aseptic-carton-packaging-industry-a-made-in-italy-tale\/","title":{"rendered":"IPI e il settore del packaging in cartone asettico: una storia Made in Italy"},"content":{"rendered":"

L\u2019Italia \u00e8 notoriamente conosciuta in tutto il mondo per la sua cultura e le deliziose pietanze della tradizione culinaria mediterranea, per le sue meraviglie naturali mozzafiato e la sua storia, oltre che per i suoi impareggiabili contributi al mondo della moda, dell\u2019arte e dell\u2019architettura, del design e della tecnologia. Gli italiani sono gli orgogliosi e privilegiati eredi di un patrimonio straordinario ed unico al mondo<\/strong>: si tratta del cosiddetto \u201cMade in Italy\u201d, da intendere come la capacit\u00e0, tutta italiana, di plasmare idee ed ambizioni, trovando espedienti sempre nuovi per innovare, pur rimanendo fedeli alla tradizione.<\/p>\n

Il “Made in Italy<\/strong>” \u00e8 sempre stato riconosciuto \u2013 ed apprezzato \u2013 come sinonimo di valore, eccellenza e qualit\u00e0\u00a0<\/strong>in numerosi settori. Secondo una ricerca condotta da KPMG Advisory, il \u201csaper fare italiano\u201d \u00e8 il terzo marchio pi\u00f9 conosciuto al mondo<\/strong>, subito dopo Coca-Cola e Visa.<\/p>\n

Come illustrato dalla tassonomia di Pavitt, il Made in Italy presidia sia settori industriali pi\u00f9 \u201ctradizionali\u201d che segmenti di produzione maggiormente \u201cspecializzati\u201d; nel complesso, i principali pilastri dell\u2019economia italiana e del Made in Italy sono quattro<\/strong>. Questi quattro gruppi di settori, come teorizzato dall\u2019indice Fortis-Corradini, sono anche noti come\u00a0le cosiddette \u201c4 F<\/strong>\u201d dell\u2019eccellenza italiana, ossia: produzione agroalimentare, moda, design e arredamento e, ultimo ma non meno importante, automazione industriale.<\/p>\n

Tuttavia, mentre la filiera agroalimentare, l\u2019industria dell\u2019abbigliamento e quella dell\u2019arredamento sono solitamente conosciuti per\u00a0 l’associazione a marchi, di lusso e non, notoriamente rinomati, non tutti sanno che l\u2019Italia \u00e8 in primissima linea anche nelle industrie specializzate<\/strong>, quali, ad esempio, automazione, robotica e produzione meccanica.<\/p>\n

Il lettore non dovrebbe esserne sorpreso: infatti, l\u2019Italia \u00e8, dopo la Germania, il secondo paese pi\u00f9 importante in Europa<\/strong> per produzione manifatturiera, vantando un volume d\u2019affari particolarmente massiccio in settori produttivi quali machine utensili, automotive e farmaceutico. Quello che \u00e8 interessante notare, inoltre, \u00e8 che, nonostante l\u2019Italia sia stata\u00a0il primo paese occidentale ad essere colpito dalla pandemia da COVID-19, nel 2021 la produzione industriale italiana ha in realt\u00e0 mostrato inequivocabili segni di veloce e rapida ripresa, superando le principali economie dell\u2019Eurozona, nonch\u00e9 le previsioni degli esperti.<\/p>\n

Questo dimostra che, anche in tempi di grave crisi economico-finanziaria, la spina dorsale dell\u2019economia italiana<\/strong> \u2013 ossia il \u201cMade in Italy\u201d, un asset dall\u2019incomparabile valore \u2013 consente alle aziende di mantenere il proprio primato, nonch\u00e9 la propria importante presenza sui mercati internazionali.<\/p>\n

Il valore del Made in Italy: il Country of Origin effect nei mercati B2B<\/h2>\n

Nonostante quello che si potrebbe pensare, il made in Italy non \u00e8 un concetto astratto, ma pu\u00f2 effettivamente influenzare il comportamento d\u2019acquisto e di consumo di un soggetto, attraverso il cosiddetto \u201ceffetto del paese d’origine<\/strong>\u201d (COO<\/strong>). Teorizzato nei primi anni \u201960, l’effetto COO\u00a0nasce come una summa di tutte le ricerche di marketing effettuate in precedenza e incentrate sullo studio degli stereotipi nazionali; in particolar modo, l’effetto\u00a0COO spiega come un set di informazioni sull\u2019origine geografica di un prodotto possa\u00a0condizionare il processo decisionale e d\u2019acquisto del consumatore.<\/p>\n

Sia nei mercati B2B che in quelli B2C, infatti, il paese identificato come di origine, pu\u00f2 influenzare il posizionamento di un prodotto o di un marchio, incidendo sul valore associato all\u2019offerta e fungendo da garanzia di qualit\u00e0 per la stessa<\/strong>, contribuendo, pertanto, a ridurre i rischi percepiti \u2013 o viceversa, specialmente nel caso di stereotipi negativi -.<\/p>\n

Pi\u00f9 nel dettaglio, l’effetto COO consta di tre principali elementi:<\/p>\n