{"id":1000035,"date":"2019-04-01T07:25:50","date_gmt":"2019-04-01T07:25:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ipi.it\/it\/news\/the-added-value-of-innovative-packaging-shapes-in-aseptic-carton"},"modified":"2026-11-03T10:35:56","modified_gmt":"2026-11-03T10:35:56","slug":"the-added-value-of-innovative-packaging-shapes-in-aseptic-carton","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipi.fucinecloud.it\/it\/news\/the-added-value-of-innovative-packaging-shapes-in-aseptic-carton\/","title":{"rendered":"Il valore aggiunto dei contenitori in cartone asettico innovativi"},"content":{"rendered":"

Contenuti dell\u2019articolo<\/strong><\/h4>\n
1.\u00a0L’IMPORTANZA DI CONOSCERE I PROPRI CONSUMATORI AL FINE DI SCEGLIERE LA CONFEZIONE GIUSTA<\/a><\/h6>\n
2.\u00a0L’EVOLUZIONE DEL PACKAGING IN CARTONE ASETTICO<\/a><\/h6>\n
3.\u00a0I VANTAGGI OFFERTI DA CALIZ E DAGLI ALTRI FORMATI DISTINTIVI DI IPI<\/a><\/h6>\n
4.\u00a0IPI, UN PARTNER PER L’INNOVAZIONE DEL PACKAGING IN CARTONE ASETTICO<\/a><\/h6>\n

Il cartone asettico \u00e8 un materiale largamente utilizzato per il confezionamento di latte, succhi di frutta e altre bevande e presenta vari vantaggi, soprattutto in termini di praticit\u00e0, sicurezza e protezione del prodotto. Si tratta infatti di un materiale igienico, resistente, difficilmente soggetto a rotture accidentali – soprattutto rispetto al vetro – e, in termini di produzione e commercializzazione, offre una variet\u00e0 di vantaggi circa pallettizzazione, trasporto e stoccaggio.<\/p>\n

Da un punto di vista di immagine e comunicazione, l’imballaggio in cartone asettico offre un’ampia superficie utilizzabile dai brand per rendere riconoscibile, desiderabile e rilevante il proprio prodotto<\/strong>.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

I vantaggi connessi a questo materiale riguardano anche il tema della sostenibilit\u00e0<\/strong>, dal momento che il cartone<\/strong> (di cui \u00e8 composto oltre il 70% delle confezioni asettiche) \u00e8 eco-compatibile<\/strong>.<\/p>\n

L’importanza di conoscere i propri consumatori al fine di scegliere la confezione giusta<\/h2>\n

Quando si tratta di confezionare in cartone asettico, mai prima d’ora abbiamo assistito a una svolta cos\u00ec decisiva verso l’innovazione, attraverso la creazione di pacchetti esteticamente gradevoli e, allo stesso tempo, estremamente funzionali agli occhi dei consumatori.<\/p>\n

I fornitori di sistemi e materiali per l’imballaggio in cartone hanno, infatti, progettato nuove soluzioni e nuovi modelli di packaging caratterizzati da un design pi\u00f9 curato, con forme e profili snelli che si distinguono sugli scaffali per le loro linee sagomate.<\/p>\n

Come vengono valutate le nuove forme di packaging in cartone asettico all\u2019interno mercato dei beni di consumo?<\/h4>\n

Nielsen<\/strong>[1]<\/a> ha condotto un’analisi comparativa sulle preferenze dei consumatori e modalit\u00e0 di consumo di succhi di frutta e altre bevande<\/strong>. Lo studio si concentra sul packaging in cartone asettico e identifica aspetti chiave da prendere in considerazione riguardanti il loro appeal, l’innovazione e l’ergonomia, sia per le forme tradizionali che innovative.<\/p>\n

A partire dagli atteggiamenti dei consumatori, sono stati delineati 4 profili target dei consumatori finali <\/b>:<\/p>\n

Il “Pragmatico”<\/h4>\n

Questo pubblico \u00e8 composto principalmente da anziani e adulti<\/strong> (in particolare genitori con bambini) che bevono regolarmente succhi di frutta e altre bevande in cartone asettico<\/strong>.<\/p>\n

Si tratta di un target abitudinario, legato ad aspetti di praticit\u00e0 e molto orientato al prezzo<\/strong>.<\/p>\n

Considera il succo di frutta una bevanda versatile e universale e ne acquista vari gusti presso supermercati e discount, destinandoli a un consumo prevalentemente domestico legato a pi\u00f9 occasioni (colazione, merenda, pasto, ecc.).<\/p>\n

Questo tipo di pubblico \u00e8 sostanzialmente soddisfatto dell’offerta rappresentata dalle confezioni tradizionali<\/strong> in cartone asettico di succhi e latte, di cui apprezza la consistenza, la conservabilit\u00e0 e i bassi costi, preferendo nettamente questo materiale al vetro<\/strong>, in particolare quando si tratta di formati famiglia.<\/p>\n

Il “Conviviale”<\/h4>\n

Questo pubblico \u00e8 composto da adulti, per lo pi\u00f9 con bambini piccoli, e giovani<\/strong> che si caratterizzano per un medio livello di consumo di bevande in brick di cartone asettico e un atteggiamento conviviale e curioso che li rende aperti a provare nuovi prodotti<\/strong>.<\/p>\n

Per quanto riguarda i succhi di frutta, questo tipo di consumatore predilige sapori misti e vede il succo come una bevanda da offrire agli ospiti o da consumare autonomamente come alternativa a bevande gassate e t\u00e8 freddo, per spuntini o aperitivi con gli amici.<\/p>\n

Il \u201cConviviale\u201d non \u00e8 legato a una marca in particolare, prende in considerazione le offerte e pone attenzione ai criteri di differenziazione<\/strong> e premiumness.<\/p>\n

\u00c8 un target attento alla stabilit\u00e0 della confezione<\/strong> (che non dovrebbe rovesciarsi quando \u00e8 sul tavolo), alla facilit\u00e0 di versamento e all’appeal estetico.<\/p>\n

Questi consumatori sono solo parzialmente soddisfatti dell’offerta attuale: avvertono il bisogno di diversificazione in relazione ai nuovi prodotti<\/strong>.<\/p>\n

Il “Selettivo”<\/h4>\n

Questo pubblico \u00e8 formato da adulti (in particolare da donne)<\/strong> contraddistinti da un consumo medio di bevande in cartone asettico<\/strong>.<\/p>\n

Hanno un approccio selettivo, consapevole, orientato alla funzionalit\u00e0 e piuttosto esigente.<\/p>\n

Relativamente al prodotto, apprezzano alcune qualit\u00e0 specifiche<\/strong> come l’alta percentuale di frutta<\/strong> nel succo, l’assenza di coloranti e le certificazioni di origine o biologiche<\/strong>.<\/p>\n

In termini di packaging, il \u201cSelettivo\u201d \u00e8 attento agli aspetti di unicit\u00e0, differenziazione ed ergonomia e non disdegna il vetro, dal momento che associa talvolta il cartone asettico a formati standard.<\/p>\n

Questi consumatori sono solo in parte soddisfatti dell’offerta attuale del mercato: hanno bisogno di appeal estetico, qualit\u00e0 ed ergonomia, soprattutto per quanto riguarda la maneggevolezza della confezione e la facilit\u00e0 di versamento<\/strong>.<\/p>\n

L\u2019”Edonista”<\/h4>\n

Questo target \u00e8 composto da adulti, uomini e donne, compresi gli anziani<\/strong>.<\/p>\n

Si tratta di un tipo di consumatore con un approccio cauto all’innovazione, sebbene abbia desiderio di trovare nuove bevande da acquistare<\/strong>.<\/p>\n

Per quanto riguarda i succhi di frutta, l\u2019\u201dEdonista\u201d acquista principalmente una selezione di aromi dolci, con polpa o molto liquidi (come ananas e arancia).<\/p>\n

Pi\u00f9 in generale, questi consumatori scelgono marchi leader e referenze specifiche di prodotto<\/strong>, per lo pi\u00f9 le stesse dopo aver scoperto una bevanda particolarmente gradita.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Relativamente al packaging ricercano forme ergonomiche, con buona presa e linee fluide<\/strong>, prestando attenzione alla tenuta, alla resistenza e possibilmente all\u2019estetica.<\/p>\n

Solo in parte soddisfatti delle offerte standard, sono alla ricerca di formati in grado di gratificarli rendendo l\u2019esperienza di consumo particolarmente piacevole.<\/p>\n

L’evoluzione del packaging in cartone asettico<\/h2>\n

Come accennato in precedenza, negli ultimi anni i produttori di packaging material in cartone asettico hanno studiato nuove soluzioni per confezionare latte e succhi di frutta in brick<\/strong>, offrendo nuove forme da affiancare a modelli pi\u00f9 classici. I risultati sono pacchetti dal design innovativo che soddisfano diverse esigenze e occasioni di consumo<\/strong>, spingendo l’acceleratore su innovazione, appeal ed ergonomia<\/b>, fattori oggigiorno in grado di influenzare notevolmente le preferenze dei consumatori.<\/p>\n

Secondo la ricerca di Nielsen[2]<\/a> avente ad oggetto la valutazione di diversi tipi di contenitori in cartone asettico, la reazione dei consumatori ai nuovi formati \u00e8 stata estremamente positiva.<\/p>\n

Analizziamo ora in dettaglio le 3 caratteristiche che guidano l’evoluzione del packaging<\/strong>:<\/p>\n

Innovazione<\/h4>\n

I nuovi modelli di packaging asettico in cartone si discostano da quelli esistenti, adattandosi alle tendenze del mercato con un buon grado di originalit\u00e0.<\/p>\n

Il fattore innovazione \u00e8 particolarmente apprezzato dal target “Edonista” e dal “Selettivo”, e pi\u00f9 in generale da tutti coloro che sono attenti alle ultime tendenze del mercato e che non amano le forme standard dei brick in cartone asettico.<\/p>\n

Appeal<\/h4>\n

Le forme assecondano i principi armonici (linee morbide, simmetriche e fluenti) oltre ad essere pi\u00f9 sottili.<\/p>\n

L’appeal delle nuove confezioni incontra il gusto del consumatore “Edonista” per quanto riguarda l’aspetto dell’auto gratificazione, e quello del target “Conviviale” per quanto concerne l\u2019uso di questi packaging durante gli eventi sociali, mentre \u00e8 del tutto irrilevante agli occhi del cliente “Pragmatico”.<\/p>\n

Ergonomia<\/h4>\n

Gli studi sull’ergonomia dei nuovi contenitori hanno portato a una maggiore facilit\u00e0 di presa, maggiore stabilit\u00e0 e robustezza, unitamente alla semplicit\u00e0 di versamento e alla facilit\u00e0 di chiusura dell’imballaggio, che pu\u00f2 essere portato con s\u00e9 senza problemi.<\/p>\n

L’ergonomia \u00e8 un fattore tenuto in buona considerazione sia dal pubblico “Pragmatico” che dal “Conviviale”.<\/p>\n

I vantaggi offerti da Caliz e dagli altri formati distintivi di IPI<\/h2>\n

\"Il<\/p>\n

Tra i modelli di pacchetti in cartone asettico proposti da IPI<\/a>, azienda fortemente orientata all’innovazione, il formato Caliz<\/a> riveste indubbiamente un ruolo da protagonista, grazie alle sue caratteristiche ergonomiche uniche ed esclusive.<\/strong><\/strong><\/p>\n

Il profilo arrotondato distingue completamente Caliz dai suoi concorrenti, consentendo cos\u00ec ai produttori di latte, succhi di frutta e bevande di posizionare meglio il loro marchio, sia sullo scaffale che nella mente dei consumatori.<\/strong><\/strong><\/p>\n

In generale, il design Caliz<\/strong>, che ricorda quello di una bottiglia, \u00e8 molto apprezzato per le sue linee fluide e le sue convessit\u00e0 simmetriche che favoriscono una buona presa<\/strong>. Questi i principali punti di forza del nuovo formato:<\/strong><\/strong><\/p>\n

Attrazione estetica<\/strong><\/strong><\/h4>\n

Rispetto alla concorrenza, il design di Caliz \u00e8 pi\u00f9 accattivante e adatto a soddisfare le esigenze di originalit\u00e0 e appeal estetico. \u00c8 particolarmente adatto ad aperitivi e momenti di condivisione, occasioni per le quali, in passato, venivano preferiti materiali pi\u00f9 raffinati come il vetro.<\/strong><\/strong><\/p>\n

Valore del prodotto<\/strong><\/strong><\/h4>\n

Rispetto ai principali concorrenti, l’originalit\u00e0 del packaging IPI contribuisce ad incrementare il valore del prodotto<\/strong> che, grazie al suo design ricercato, \u00e8 percepito come qualitativamente superiore a bevande simili<\/strong> offerte negli imballaggi tradizionali.<\/strong><\/strong><\/p>\n

Ergonomia e facilit\u00e0 d’uso<\/strong><\/strong><\/h4>\n

Rispetto alle forme standard<\/strong> presenti sul mercato e a modelli diversi offerti da altri produttori, Caliz si \u00e8 rivelato molto pi\u00f9 maneggevole<\/strong> e, allo stesso tempo, ha reso pi\u00f9 semplice il versamento della bevanda.<\/strong><\/strong><\/p>\n

Diversificazione<\/strong><\/strong><\/h4>\n

<\/a><\/strong><\/strong><\/p>\n

Caliz aiuta a rafforzare i punti di forza distintivi<\/strong> del prodotto, consentendo cos\u00ec ai clienti di rafforzare l’identit\u00e0 del proprio brand.<\/strong><\/strong><\/p>\n

IPI, un partner per l’innovazione del packaging in cartone asettico<\/strong><\/strong><\/h2>\n

Una parte non trascurabile dei consumatori dichiara di essere pronta a pagare anche il 5-10% in pi\u00f9 per i prodotti confezionati in cartoni asettici con forme diverse da quelle standard<\/strong>, come conseguenza della migliorata esperienza di consumo che un packaging innovativo<\/a> \u00e8 capace di offrire.<\/strong><\/strong><\/p>\n

Per queste ragioni, le aziende che desiderano puntare sul cartone asettico, con particolare attenzione alla facilit\u00e0 d’uso per i consumatori e alla differenziazione dalla concorrenza<\/strong>, possono contattare IPI per identificare la migliore soluzione per il latte UHT, il succo di frutta e il confezionamento di bevande.<\/strong><\/strong><\/p>\n

CONTATTA I NOSTRI ESPERTI <\/a> <\/strong><\/strong><\/p>\n

\u00a0 <\/strong><\/strong><\/p>\n

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<\/strong><\/strong><\/p>\n

[1]<\/i><\/a> Nielsen Research “Packaging evaluation”, report qualitativo per IPI<\/i><\/strong><\/strong><\/h6>\n

<\/strong><\/strong><\/p>\n

[2]<\/i><\/a> <\/i>ibid.<\/i><\/strong><\/strong><\/h6>\n

<\/strong><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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