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<\/p>\nLos h\u00e1bitos de los consumidores han cambiado a lo largo de los a\u00f1os. El estilo de vida moderno y ajetreado de hoy en d\u00eda ha transformado a la gente en n\u00f3madas urbanos, flexibles y dispuestos a adaptar su agenda diaria a los desaf\u00edos siempre cambiantes.<\/p>\n
Los nuevos consumidores son multitarea y est\u00e1n conectados las 24 horas del d\u00eda, los 7 d\u00edas de la semana, y esto tiene un gran impacto en su nivel de estr\u00e9s y en su rutina alimenticia. Los h\u00e1bitos alimenticios se han vuelto flexibles, a partir del desayuno, saltado por cada vez m\u00e1s personas por las razones m\u00e1s dispares: hay quien har\u00eda de todo por dormir un minuto m\u00e1s, as\u00ed como quien prefiere comenzar el d\u00eda con alguna actividad f\u00edsica (en el gimnasio, en el parque) y as\u00ed renunciar al desayuno en casa. Como consecuencia, muchos consumidores almuerzan fuera y cada vez m\u00e1s, toman algo entre comidas fuera de casa.<\/p>\n
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No es de extra\u00f1ar que el n\u00famero de comidas y bebidas que se consumen sobre la marcha sea cada vez mayor, y esta tendencia no muestra signos de ralentizaci\u00f3n. M\u00e1s del 40 % de los consumidores del mundo beben sobre la marcha al menos una vez a la semana, con leche fortificada, yogur y bebidas energ\u00e9ticas entre sus opciones favoritas.<\/p>\n
El consumo sobre la marcha ha aumentado constantemente en consonancia con el aumento de la urbanizaci\u00f3n, que va de la mano de las costumbres vertiginosas. M\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n mundial vive actualmente en peque\u00f1as y grandes ciudades, y se prev\u00e9 que este \u00ecndice aumente a dos tercios en poco m\u00e1s de una generaci\u00f3n para 2050. Es probable que esto aumente el consumo durante la marcha y la demanda de productos convenientes y que ahorren tiempo. Es particularmente evidente en los pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo en Asia, Latinoam\u00e9rica y Oriente Medio, donde el desarrollo de las infraestructuras con frecuencia se encuentra rezagado respecto al crecimiento econ\u00f3mico, y los trabajadores tienen que realizar largos desplazamientos al lugar de trabajo, disponiendo de menos tiempo para comer y beber en casa.<\/p>\n
M\u00e1s de un tercio de los consumidores del mundo dicen estar dispuestos a pagar un extra por productos que les hacen la vida m\u00e1s f\u00e1cil. En particular, esto afecta al 45 % de los consumidores de los pa\u00edses en desarrollo y al 27 % de los consumidores de los pa\u00edses desarrollados. Dado que la comodidad es cada vez m\u00e1s importante, existen crecientes oportunidades para las empresas l\u00e1cteas y de bebidas que incluyen productos funcionales y de valor a\u00f1adido dentro de su cartera. Seg\u00fan Mintel, el 22 % de los brasile\u00f1os dice que estaban m\u00e1s dispuestos a pagar extra por productos que ahorran tiempo en septiembre de 2017 en comparaci\u00f3n con 2016.<\/p>\n
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Los clientes reconocen el valor de todo lo que hace la vida m\u00e1s f\u00e1cil y muestran aprecio tanto por los productos como por los envases que se proponen hacerlo. Mejorar la funcionalidad de los envases es de hecho crucial para satisfacer a los consumidores modernos sobre la marcha, cada vez m\u00e1s interesados en la gratificaci\u00f3n instant\u00e1nea. Se mueven desde un deseo m\u00e1s grande de simplificar la vida siempre que sea posible, y el envase tiene un papel clave para hacerlo posible.<\/p>\n
Esto es evidente, por ejemplo, en China y los Estados Unidos. La vida urbana en China es fren\u00e9tica y cada vez hay m\u00e1s personas que tienen salarios crecientes y menos tiempo para preparar las comidas. En las grandes ciudades, se han abierto muchas tiendas para ofrecer alimentos y bebidas sobre la marcha: Esto representa una enorme oportunidad, especialmente para las empresas que ofrecen bebidas innovadoras. En EE.UU., la creciente tendencia a saltarse el desayuno o a desayunar sobre la marcha pone de relieve las oportunidades, especialmente para las empresas l\u00e1cteas que ofrecen comidas y bebidas para \u00abllevar y tomar\u00bb que proporcionan nutrici\u00f3n, conveniencia y gusto tanto a j\u00f3venes como a adultos.<\/p>\n
El estilo de vida moderno y el creciente inter\u00e9s en la conveniencia premium tambi\u00e9n han creado nuevas ocasiones para beber durante el d\u00eda, que se han fragmentado a\u00fan m\u00e1s en funci\u00f3n de las necesidades de los consumidores (deporte, tiempo libre), que se superponen a las 3 comidas principales (desayuno, almuerzo y cena). Hoy en d\u00eda uno de cada dos consumidores come o bebe mientras camina, trabaja o conduce un autom\u00f3vil: este n\u00famero se ha m\u00e1s que duplicado en solo 10 a\u00f1os. Esto representa una gran oportunidad para las marcas que buscan momentos espec\u00edficos de consumo a lo largo del d\u00eda: pueden ofrecer la bebida adecuada en el envase adecuado para usar sobre la marcha.<\/p>\n
Los consumidores llevan aperitivos para tomar sobre la marcha en sus bolsos o mochilas, los tiran en la parte trasera de su coche o los atan al portaequipajes de su bicicleta. Esto implica que, adem\u00e1s del dise\u00f1o y estilo del envase, los consumidores tambi\u00e9n eligen los productos en funci\u00f3n de c\u00f3mo encajan con la forma en que se mueven.<\/p>\n
El inter\u00e9s y la atracci\u00f3n por las bebidas funcionales y saludables ha crecido, y se espera que contin\u00fae, entre todos los grupos demogr\u00e1ficos de consumidores, desde los millennials, en busca de novedades de valor a\u00f1adido, hasta los ancianos. Ha habido un aumento del 75 % en las ventas de productos saludables para usar sobre la marcha en pocos a\u00f1os; y el 65 % de los millennials est\u00e1n dispuestos a probar sabores nuevos e inusuales. Este cambio se debe a que los consumidores son cada vez m\u00e1s conscientes de los beneficios percibidos que las bebidas funcionales (bebidas a base de plantas, sin az\u00facares a\u00f1adidos, sin edulcorantes artificiales, alternativas l\u00e1cteas, bebidas espec\u00edficas para deportes) pueden aportar a la salud, especialmente si se comparan con las bebidas gaseosas. La popularidad de las bebidas de alto valor a\u00f1adido suele ir de la mano de los h\u00e1bitos de consumo sobre la marcha: por ejemplo, el agua de coco se vende principalmente en envases de porci\u00f3n. En 2019 y m\u00e1s adelante, el aumento de los consumidores sobre la marcha impulsar\u00e1 la demanda de envases de lujo que ofrecen alimentos y bebidas de calidad listos para consumir.<\/p>\n
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El estilo de vida sobre la marcha y el aumento de las bebidas saludables est\u00e1n teniendo una fuerte influencia en el enfoque de la gente sobre el consumo de bebidas. Hoy en d\u00eda, cada vez m\u00e1s consumidores buscan bebidas funcionales en envases f\u00e1ciles de usar que son capaces de reflejar su forma de ser. Todo esto requiere algo nuevo.<\/p>\n
Los estudios identifican los siguientes aspectos como los principales impulsores de la innovaci\u00f3n de los envases: comodidad, diferenciaci\u00f3n de marca, estilos de vida sobre la marcha y tama\u00f1o de envase m\u00e1s peque\u00f1o.<\/p>\n
El envase ideal para usar sobre la marcha es simple pero atractivo, f\u00e1cil de usar y c\u00f3modo de sujetar; tiene tapas con cierre y se adapta a los bolsos de los consumidores. El pack debe ser ligero y lo suficientemente resistente para proteger la bebida cuando se introduce en una mochila durante el d\u00eda. Adem\u00e1s, nunca ha sido tan importante que el envase comunique los beneficios de la bebida en su interior a trav\u00e9s de un dise\u00f1o original, limpio y atractivo. Dado que los productos para usar sobre la marcha se disfrutan a menudo delante de colegas, amigos o personas, el dise\u00f1o juega un papel clave para comunicar algo sobre el usuario final tambi\u00e9n.<\/p>\n
La diferenciaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n son fundamentales especialmente para los consumidores asi\u00e1ticos sobre la marcha. Para los propietarios de marcas y los fabricantes, la necesidad de diferenciar su producto m\u00e1s all\u00e1 del envase est\u00e1ndar es fundamental para llegar a la audiencia asi\u00e1tica, y esta presi\u00f3n no har\u00e1 m\u00e1s que aumentar en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
Gracias a su reci\u00e9n lanzado envase de cart\u00f3n de 250 ml Caliz con tapa Twist,, IPI puede hacer frente a la creciente tendencia de los envases de tama\u00f1o peque\u00f1o para usar sobre la marcha.<\/p>\n
El nuevo envase de cart\u00f3n Caliz es una soluci\u00f3n funcional ya que se puede volver a cerrar gracias a la tapa Twist de apertura en un solo paso, y es ergon\u00f3mico gracias a las esquinas redondeadas. En cuarto lugar, \u00a1su dise\u00f1o llamativo y sinuoso va perfectamente con la idea de pureza, naturalidad y salud que los consumidores quieren transmitir entre la gente y en los medios sociales! Como brik de cart\u00f3n as\u00e9ptico, Caliz es un envase fiable y resistente que mantiene la seguridad de las bebidas, garantizando su conservaci\u00f3n a largo plazo a temperatura ambiente.<\/p>\n
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